otro totallyboard
Esto si son Acciones Especiales y lo demás son tonterias
Que se entiende por… Planificación de Medios.
De las definiciones que he encontrado esta creo que es bastante ilustrativa y bastante completa:
“Consiste en seleccionar los medios y soportes publicitarios a emplear en la campaña. La elección de los medios estará en función de los objetivos, mensaje, alcance y frecuencia deseados.Existen distintos modelos de planificación de medios, pero en todos hay tres componentes básicos: función objetivo (que asigna un valor al plan de inserciones), estrategia de solución, y restricciones.Podemos encontrarnos con modelos de optimización y de evaluación. Los primeros tratan de determinar el plan de medios que maximiza el número de impactos, el alcance u otra medida relacionada con las ventas, sujeto a restricciones. Los modelos de evaluación son bastante simples, seleccionan de forma secuencial los soportes y, en cada etapa, eligen la inserción que proporciona el menor coste por impacto, considerando las restricciones.”
Si quereis más información no os olvideis de visitar:
Linking all over the web
Street marketing de pata negra
a disfrutar. El último es altamente recomendable.
Innovación en el medio
a continuación unos videos gracios de aquello que algunos llaman Street Marketing:
siento tener que comunicar que el servidor al igual que ayer no me permite dejar mas videos por lo que dejare unos links y mañana lo intentaré de nuevo.
Definición de Objetivo Publicitario
Probablemente no sea la más acertada pero a mi me ha gustado mucho:
“El objetivo final de la publicidad es vender un producto o cambiar un comportamiento. Pero para conseguirlo hay que alcanzar objetivos de comunicación: diseñar un mensaje efectivo, que capte la atención y despierte el interés, que este mensaje llegue al público objetivo seleccionado, en una proporción específica y durante un periodo de tiempo determinado, que el recuerdo del mensaje permanezca el mayor tiempo posible y que induzca a la acción pretendida.Hay que tener en cuenta en el diseño de la estrategia publicitaria que los objetivos de comunicación siempre han de estar al servicio de los objetivos del marketing.La publicidad informativa cuando se trate de productos nuevos, la persuasiva en situaciones de fuerte competencia, y la del recuerdo se utiliza en productos maduros.Los objetivos varían también en función del tipo de publicidad a efectuar.”
Campaña de publicidad??
Según la página elergonomista.com una campaña de publicidad… “es el conjunto de acciones, conducidas generalmente por una agencia de publicidad, por cuenta de un anunciante, con unos objetivos concretos y con el fin último de estimular la demanda u obtener una actitud favorable del público objetivo. La campaña se suele desarrollar a lo largo de un período de tiempo determinado durante el cual se programa la inserción de anuncios en distintos medios de comunicación, seleccionados en función de los objetivos de la campaña, audiencia de los medios y coste de las inserciones”
¿Que es un plan de medios?
“El plan de medios es la solución a la difusión de la campaña, es decir, la respuesta a la necesidad de llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante. Se lleva a cabo mediante la planificación de medios, procedimiento que aplica diferentes técnicas para solventar cómo difundir masivamente un mensaje de la manera más rentable y eficaz.
Obtener la mejor solución de medios es una tarea compleja ya que existen cientos de opciones distintas. El mercado de los medios es amplio, cambiante y desigual, el reparto de las audiencias es difícil de estimar y, además, se trabaja siempre con una limitación principal, que no es otra que el presupuesto disponible. Aún más: cada medio y cada soporte tienen sus particularidades (códigos, audiencias, formas publicitarias, alcance, condiciones de recepción, tarifas, etc.) que en todos los casos deben considerarse a fin de elegir la alternativa más favorable para alcanzar a los destinatarios del mensaje.
El plan de medios es asimismo un plan de inversión publicitaria que en cada anunciante está caracterizado por dos parámetros: el primero, la cifra total que dedica a la campaña, integrada por uno o varios mensajes y dividida en una o varias etapas; el segundo, es la distribución de esa cifra en el medio o medios seleccionados. Según este último criterio, encontramos dos planteamientos diferentes:
Difusión a través de un solo medio (campaña televisiva, en radio, gráfica…), incluso en un solo soporte.
Difusión a través de una combinación de medios. Suele elegirse un medio principal, por ejemplo prensa, y uno o varios de apoyo (por ejemplo, radio y exterior).”
Esto si son acciones especiales
He encontrado un video en Youtube de un evento que celebró Nokia en Sevilla en la Plaza de España hace ya unos años y que viene relacionado con el post anteriormente comentado que trataba sobre la poca efectividad de la campaña de sobreimpresiones de Nokia en televisión.
El evento se llamó Totallyboard 2 y desde luego es el mejor evento corporativo al que yo he asistido en mi vida. Para esa ocasión se montaron varios conciertos, un BigJam para snowboard, un concurso de BMX al que asistió Matt Hoffman más todo un despliegue de medios, pruebas de producto e infinidad de merchandaising. En definitiva… increible.
Por extrañas razones que escapan a mi control el video del Totallyboard 2 ha decidido no quiere subir hoy a la red por lo que aqui os dejo el link para que lo veais. Recomendado al 100%
“Ingenio, arte y bajo presupuesto”
